Le tracking mobile a radicalement changé ces dernières années.
Entre l’arrivée d’iOS 14 puis d’iOS 17, la fin progressive des identifiants publicitaires, la complexification de SKAN, la montée des MMP (Adjust, AppsFlyer, Branch) et l’émergence d’API server-side pour Meta, Google ou TikTok, le marketing mobile en 2025 n’a plus rien à voir avec celui de 2018.

Pourtant, un problème demeure :
👉 la majorité des définitions circulant sur le web sont obsolètes, incomplètes ou contradictoires.

Ce glossaire a un objectif simple :
offrir une référence à jour, claire et compréhensible à tous ceux qui travaillent sur l’acquisition mobile, l’attribution, l’analyse produit et le tracking d’apps iOS/Android.

Vous y trouverez :

• les termes essentiels du mobile marketing moderne ;

• les spécificités iOS vs Android ;

• les concepts clés liés à SKAN, ATT et Privacy Sandbox ;

• les notions critiques de rétention, LTV, événements in-app et MMP ;

• les technologies server-side utilisées pour envoyer des conversions vers Meta, Google Ads, TikTok Ads ou ASA.

Chaque définition est courte, précise et alignée avec les standards 2025.
Ce glossaire est pensé pour devenir un outil de travail quotidien, autant pour les développeurs que pour les spécialistes acquisition, CRM, analytics et product.

A

Acquisition Mobile

Processus d’acquisition de nouveaux utilisateurs sur une app via des campagnes publicitaires (Meta Ads, Google UAC, TikTok Ads, ASA…). Inclut le coût par installation (CPI), la qualité, et le post-install behavior.

Adjust SDK

SDK d’attribution mobile permettant d’envoyer les événements in-app, de mesurer les installations, l’attribution, la rétention, le churn et les revenus. Compatible iOS, Android, Web.

AEO (App Event Optimization)

Optimisation automatisée d’une campagne publicitaire basée sur un événement in-app (signup, purchase…). Utilisé surtout sur Meta Ads.

B

Bundle ID

Identifiant unique d’une application mobile (ex : com.app.name). Sert à l’attribution, au store listing et aux SDK.

C

Campaign ID

Identifiant unique d’une campagne publicitaire. Utilisé pour l’attribution mobile côté MMP (Adjust, AppsFlyer).

Churn

Désinstallation ou inactivité d’un utilisateur sur une période donnée. KPI clé pour mesurer la valeur des campagnes.

Click-through Attribution (CTA)

Attribution basée sur un clic pré-installation. Majoritaire sur Android. Très limité sur iOS post-ATT.

Consent Mode App

Équivalent mobile du consent mode web. Gère localement le statut de tracking (ad_storage, analytics_storage) via Firebase ou SDK maison.

D

Deep Link

Lien qui redirige vers un écran précis de l’application (ex : /product/123). Fondamental en acquisition & ré-engagement.

Deferred Deep Link

Deep link déclenché après installation : l’utilisateur clique → installe → ouvre → arrive directement au bon écran.

E

Engagement Rate

Taux d’interactions post-install : sessions, événements, onboarding terminé.

Event In-App

Événement déclenché dans l’application : signup, purchase, level_up, add_to_cart…

F

Firebase Analytics

Solution analytics mobile native Google. Souvent utilisée comme base pour GA4. Compatible iOS / Android.

Fingerprinting (déprécié)

Méthode interdite sur iOS et fortement pénalisée sur Android, consistant à identifier un device via des données techniques (IP, version, modèle). Prohibée par Apple (ATT).

G

GAID (Google Advertising ID)

Identifiant publicitaire Android. Equivalent de l’IDFA pour Android. En voie de disparition (Privacy Sandbox).

GA4 App+Web

GA4 permet de tracker les apps natives via Firebase et de combiner les données web + mobile dans une seule propriété.

H

Hybrid App

Application utilisant WebView ou frameworks hybrides (React Native, Flutter). Impact sur tracking (événements JS + natifs).

I

IDFA (Identifier for Advertisers)

Identifiant publicitaire iOS. Accessible uniquement si l’utilisateur accepte le tracking via ATT.

Install Referrer

Mécanisme Android / Google Play pour attribuer une installation à un clic publicitaire.

J

Jour 0 / Jour 1 / Jour 7 (J0/J1/J7)

Périodes de rétention standard dans le mobile marketing.

K

K-Factor

Indicateur viralité : combien d’utilisateurs un utilisateur existant recrute.

L

Lifetime Value (LTV)

Revenu généré par un utilisateur sur la durée totale.

M

Meta SDK (Mobile)

SDK Meta utilisé pour les événements d’app → utilisé comme signal pour Meta Ads.

MMP (Mobile Measurement Partner)

Plateforme d’attribution mobile (Adjust, AppsFlyer, Branch, Singular).

N

Non-SKAN Traffic

Trafic iOS non attribuable via SKAN à cause d’un manque d’opt-in ATT.

O

Onboarding Flow

Premier parcours utilisateur après installation. Critique pour l’attribution post-install.

P

Postback

Message envoyé par un MMP / SKAN à une régie pour confirmer une conversion.

Privacy Sandbox Android

Future architecture Android remplaçant GAID et attribution classique par des API anonymisées.

Q

QR Install Flow

Installation déclenchée via QR code – fréquent en retail & restaurant apps.

R

Retention Rate

Pourcentage d’utilisateurs actifs à J1/J7/J30. KPI majeur post-install.

Re-engagement Campaign

Campagne pour réactiver des utilisateurs inactifs (Meta, Google, ASA…).

S

SKAN (SKAdNetwork)

Framework iOS d’attribution privée. Donnée agrégée, délais, fenêtres couperets. Version actuelle SKAN 4/5.

Session Start

Événement qui indique qu’un utilisateur a lancé l’app.

T

Tracking Protection iOS 17

Mécanismes de blocage d’IP, User-Agent, etc. qui compliquent attribution et retargeting.

TikTok App Events API

API permettant d’envoyer les conversions app → TikTok sans cookies.

U

UA (User Acquisition)

Ensemble des leviers qui ramènent de nouveaux utilisateurs.

V

View-through Attribution (VTA)

Attribution basée sur une impression publicitaire. Rare sur iOS depuis ATT.

W

Web-to-App

Parcours où un utilisateur passe d’une page web à l’app (deep link, smart banner, deferred deep link).

Z

Zero-Party Data

Données fournies volontairement par l’utilisateur dans une app (préférences, objectifs…). Indispensables en cookieless.