GLOSSAIRE DU TRACKING MOBILE 2025
Glossaire du tracking mobile 2025 : MMP, SKAN, ATT, IDFA, events et attribution. Lexique Dataheka pour lire et piloter votre mesure app sans ambiguïté Guide Dat
Dans ce guide
- A
- Acquisition Mobile
- Adjust SDK
- AEO (App Event Optimization)
- B
- Bundle ID
- C
- Campaign ID
- Churn
- Click-through Attribution (CTA)
- Consent Mode App
- D
- Deep Link
- Deferred Deep Link
- E
- Engagement Rate
- Event In-App
- F
- Firebase Analytics
- Fingerprinting (déprécié)
- G
- GAID (Google Advertising ID)
- GA4 App+Web
- H
- Hybrid App
- I
- IDFA (Identifier for Advertisers)
- Install Referrer
- J
- Jour 0 / Jour 1 / Jour 7 (J0/J1/J7)
- K
- K-Factor
- L
- Lifetime Value (LTV)
- M
- Meta SDK (Mobile)
- MMP (Mobile Measurement Partner)
- N
- Non-SKAN Traffic
- O
- Onboarding Flow
- P
- Postback
- Privacy Sandbox Android
- Q
- QR Install Flow
- R
- Retention Rate
- Re-engagement Campaign
- S
- SKAN (SKAdNetwork)
- Session Start
- T
- Tracking Protection iOS 17
- TikTok App Events API
- U
- UA (User Acquisition)
- V
- View-through Attribution (VTA)
- W
- Web-to-App
- Z
- Zero-Party Data
Le tracking mobile a radicalement changé ces dernières années.
Entre l’arrivée d’iOS 14 puis d’iOS 17, la fin progressive des identifiants publicitaires, la complexification de SKAN, la montée des MMP (Adjust, AppsFlyer, Branch) et l’émergence d’API server-side pour Meta, Google ou TikTok, le marketing mobile en 2025 n’a plus rien à voir avec celui de 2018.
Pourtant, un problème demeure :
👉 la majorité des définitions circulant sur le web sont obsolètes, incomplètes ou contradictoires.
Ce glossaire a un objectif simple :
offrir une référence à jour, claire et compréhensible à tous ceux qui travaillent sur l’acquisition mobile, l’attribution, l’analyse produit et le tracking d’apps iOS/Android. Voir notre guide sur Tracking server-side pour app mobile.
Vous y trouverez :
les termes essentiels du mobile marketing moderne ;
les spécificités iOS vs Android ;
les concepts clés liés à SKAN, ATT et Privacy Sandbox ;
les notions critiques de rétention, LTV, événements in-app et MMP ;
les technologies server-side utilisées pour envoyer des conversions vers Meta, Google Ads, TikTok Ads ou ASA.
Chaque définition est courte, précise et alignée avec les standards 2025.
Ce glossaire est pensé pour devenir un outil de travail quotidien, autant pour les développeurs que pour les spécialistes acquisition, CRM, analytics et product.
A
Acquisition Mobile
Processus d’acquisition de nouveaux utilisateurs sur une app via des campagnes publicitaires (Meta Ads, Google UAC, TikTok Ads, ASA…). Inclut le coût par installation (CPI), la qualité, et le post-install behavior.
Adjust SDK
SDK d’attribution mobile permettant d’envoyer les événements in-app, de mesurer les installations, l’attribution, la rétention, le churn et les revenus. Compatible iOS, Android, Web.
AEO (App Event Optimization)
Optimisation automatisée d’une campagne publicitaire basée sur un événement in-app (signup, purchase…). Utilisé surtout sur Meta Ads.
B
Bundle ID
Identifiant unique d’une application mobile (ex : com.app.name). Sert à l’attribution, au store listing et aux SDK.
C
Campaign ID
Identifiant unique d’une campagne publicitaire. Utilisé pour l’attribution mobile côté MMP (Adjust, AppsFlyer). Voir notre guide sur Architecture complète tracking SaaS.
Churn
Désinstallation ou inactivité d’un utilisateur sur une période donnée. KPI clé pour mesurer la valeur des campagnes.
Click-through Attribution (CTA)
Attribution basée sur un clic pré-installation. Majoritaire sur Android. Très limité sur iOS post-ATT.
Consent Mode App
Équivalent mobile du consent mode web. Gère localement le statut de tracking (ad_storage, analytics_storage) via Firebase ou SDK maison.
D
Deep Link
Lien qui redirige vers un écran précis de l’application (ex : /product/123). Fondamental en acquisition & ré-engagement.
Deferred Deep Link
Deep link déclenché après installation : l’utilisateur clique → installe → ouvre → arrive directement au bon écran.
E
Engagement Rate
Taux d’interactions post-install : sessions, événements, onboarding terminé.
Event In-App
Événement déclenché dans l’application : signup, purchase, level_up, add_to_cart…
F
Firebase Analytics
Solution analytics mobile native Google. Souvent utilisée comme base pour GA4. Compatible iOS / Android.
Fingerprinting (déprécié)
Méthode interdite sur iOS et fortement pénalisée sur Android, consistant à identifier un device via des données techniques (IP, version, modèle). Prohibée par Apple (ATT).
G
GAID (Google Advertising ID)
Identifiant publicitaire Android. Equivalent de l’IDFA pour Android. En voie de disparition (Privacy Sandbox).
GA4 App+Web
GA4 permet de tracker les apps natives via Firebase et de combiner les données web + mobile dans une seule propriété.
H
Hybrid App
Application utilisant WebView ou frameworks hybrides (React Native, Flutter). Impact sur tracking (événements JS + natifs).
I
IDFA (Identifier for Advertisers)
Identifiant publicitaire iOS. Accessible uniquement si l’utilisateur accepte le tracking via ATT.
Install Referrer
Mécanisme Android / Google Play pour attribuer une installation à un clic publicitaire.
J
Jour 0 / Jour 1 / Jour 7 (J0/J1/J7)
Périodes de rétention standard dans le mobile marketing.
K
K-Factor
Indicateur viralité : combien d’utilisateurs un utilisateur existant recrute.
L
Lifetime Value (LTV)
Revenu généré par un utilisateur sur la durée totale.
M
Meta SDK (Mobile)
SDK Meta utilisé pour les événements d’app → utilisé comme signal pour Meta Ads.
MMP (Mobile Measurement Partner)
Plateforme d’attribution mobile (Adjust, AppsFlyer, Branch, Singular).
N
Non-SKAN Traffic
Trafic iOS non attribuable via SKAN à cause d’un manque d’opt-in ATT.
O
Onboarding Flow
Premier parcours utilisateur après installation. Critique pour l’attribution post-install.
P
Postback
Message envoyé par un MMP / SKAN à une régie pour confirmer une conversion.
Privacy Sandbox Android
Future architecture Android remplaçant GAID et attribution classique par des API anonymisées.
Q
QR Install Flow
Installation déclenchée via QR code – fréquent en retail & restaurant apps.
R
Retention Rate
Pourcentage d’utilisateurs actifs à J1/J7/J30. KPI majeur post-install.
Re-engagement Campaign
Campagne pour réactiver des utilisateurs inactifs (Meta, Google, ASA…).
S
SKAN (SKAdNetwork)
Framework iOS d’attribution privée. Donnée agrégée, délais, fenêtres couperets. Version actuelle SKAN 4/5.
Session Start
Événement qui indique qu’un utilisateur a lancé l’app.
T
Tracking Protection iOS 17
Mécanismes de blocage d’IP, User-Agent, etc. qui compliquent attribution et retargeting.
TikTok App Events API
API permettant d’envoyer les conversions app → TikTok sans cookies.
U
UA (User Acquisition)
Ensemble des leviers qui ramènent de nouveaux utilisateurs.
V
View-through Attribution (VTA)
Attribution basée sur une impression publicitaire. Rare sur iOS depuis ATT.
W
Web-to-App
Parcours où un utilisateur passe d’une page web à l’app (deep link, smart banner, deferred deep link).
Z
Zero-Party Data
Données fournies volontairement par l’utilisateur dans une app (préférences, objectifs…). Indispensables en cookieless.
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Consultant tracking & data, freelance senior depuis 2012. Architecture de mesure, server-side, attribution.
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Voir l'expertiseQuestions fréquemment posées
Qu'est-ce qu'un MMP dans le tracking mobile ?
Un MMP (Mobile Measurement Partner) est une plateforme spécialisée dans l'attribution mobile. Elle centralise les données d'installation, les événements in-app et les performances marketing pour déterminer quelle source a réellement généré une installation ou une conversion.
À quoi sert l'IDFA dans l'écosystème mobile ?
L'IDFA (Identifier for Advertisers) est l'identifiant publicitaire unique des appareils iOS. Il permet d'attribuer les campagnes publicitaires et d'effectuer un suivi précis des performances, mais nécessite l'autorisation explicite de l'utilisateur via l'ATT.
Qu'est-ce que l'ATT d’Apple et pourquoi est-il important ?
L'ATT (App Tracking Transparency) oblige les applications iOS à demander l'autorisation de l'utilisateur pour suivre son activité à travers les apps et les sites. Sans consentement, l'accès à l'IDFA est bloqué, ce qui limite fortement la précision du tracking.
Qu'est-ce que SKAN dans le tracking mobile ?
SKAN (SKAdNetwork) est le framework d'Apple permettant l'attribution publicitaire sans IDFA. Il fournit des données limitées, anonymisées et retardées, obligeant les annonceurs à adapter leurs stratégies d'optimisation.
À quoi sert le GAID sur Android ?
Le GAID (Google Advertising ID) est l'identifiant publicitaire unique des appareils Android. Il sert à mesurer les installations, le retargeting et les performances des campagnes, sous réserve du respect des choix de confidentialité des utilisateurs.
Qu'est-ce qu'un event in-app dans le tracking mobile ?
Un event in-app est une action réalisée par l'utilisateur dans l'application, comme un login, un achat, ou l'ajout au panier. Ils sont indispensables pour analyser le comportement, mesurer la valeur utilisateur et alimenter les algorithmes d'optimisation publicitaire.
Qu'est-ce qu'un deep link et pourquoi est-ce utilisé ?
Un deep link est un lien permettant d'ouvrir directement une page spécifique dans l'application. Il améliore l'expérience utilisateur et augmente le taux de conversion, notamment pour les campagnes d'acquisition et de ré-engagement.
Qu'est-ce que le deferred deep linking ?
Le deferred deep linking permet d'envoyer un utilisateur vers une page spécifique de l'app même s'il doit d'abord installer l'application. Après installation, l'utilisateur est redirigé automatiquement vers la destination prévue.
Que signifie le terme 'cohortes' dans le tracking mobile ?
Une cohorte est un groupe d'utilisateurs regroupés selon une caractéristique commune, comme la date d'installation. Elles permettent d'analyser la rétention, les revenus et le comportement sur une base homogène.
Qu'est-ce que la rétention J+1, J+7 ou J+30 ?
La rétention mesure la proportion d’utilisateurs qui reviennent après l’installation. J+1 est le pourcentage qui revient le lendemain, J+7 une semaine plus tard, etc. C’est un indicateur clé de qualité et de fidélisation.
Pourquoi parle-t-on de 'Privacy Sandbox' pour Android ?
La Privacy Sandbox est l'initiative de Google visant à réduire le tracking individuel sur Android tout en préservant la mesure publicitaire. Elle introduit des API anonymisées pour l’attribution et la segmentation.
Qu'est-ce que l'attribution probabiliste ?
L'attribution probabiliste utilise des signaux non personnels (device, OS, langue, pays, timestamps, etc.) pour estimer la source d'une installation. Elle est plus limitée et souvent bloquée par les politiques de confidentialité modernes.
Qu'est-ce qu'un click-through attribution en mobile ?
L’attribution click-through consiste à attribuer l’installation à la dernière publicité cliquée par l’utilisateur avant son installation. C’est le modèle le plus courant et le plus fiable lorsqu’un identifiant publicitaire est disponible.
Qu'est-ce que le view-through attribution ?
Le view-through attribution attribue une installation lorsqu’un utilisateur a vu une publicité sans cliquer dessus, puis installe l’application dans la fenêtre post-view définie. Il est essentiel pour les campagnes display et vidéo.
À quoi sert la fenêtre d'attribution dans le tracking mobile ?
La fenêtre d'attribution est la durée pendant laquelle une installation peut être attribuée à un clic ou une vue. Elle varie selon les MMP et les plateformes, typiquement 7 jours post-clic et 24 heures post-view.