Le tracking mobile a radicalement changé ces dernières années.
Entre l’arrivée d’iOS 14 puis d’iOS 17, la fin progressive des identifiants publicitaires, la complexification de SKAN, la montée des MMP (Adjust, AppsFlyer, Branch) et l’émergence d’API server-side pour Meta, Google ou TikTok, le marketing mobile en 2025 n’a plus rien à voir avec celui de 2018.
Pourtant, un problème demeure :
👉 la majorité des définitions circulant sur le web sont obsolètes, incomplètes ou contradictoires.
Ce glossaire a un objectif simple :
offrir une référence à jour, claire et compréhensible à tous ceux qui travaillent sur l’acquisition mobile, l’attribution, l’analyse produit et le tracking d’apps iOS/Android. Voir notre guide sur Tracking server-side pour app mobile.
Vous y trouverez :
les termes essentiels du mobile marketing moderne ;
les spécificités iOS vs Android ;
les concepts clés liés à SKAN, ATT et Privacy Sandbox ;
les notions critiques de rétention, LTV, événements in-app et MMP ;
les technologies server-side utilisées pour envoyer des conversions vers Meta, Google Ads, TikTok Ads ou ASA.
Chaque définition est courte, précise et alignée avec les standards 2025.
Ce glossaire est pensé pour devenir un outil de travail quotidien, autant pour les développeurs que pour les spécialistes acquisition, CRM, analytics et product.
Processus d’acquisition de nouveaux utilisateurs sur une app via des campagnes publicitaires (Meta Ads, Google UAC, TikTok Ads, ASA…). Inclut le coût par installation (CPI), la qualité, et le post-install behavior.
SDK d’attribution mobile permettant d’envoyer les événements in-app, de mesurer les installations, l’attribution, la rétention, le churn et les revenus. Compatible iOS, Android, Web.
Optimisation automatisée d’une campagne publicitaire basée sur un événement in-app (signup, purchase…). Utilisé surtout sur Meta Ads.
Identifiant unique d’une application mobile (ex : com.app.name). Sert à l’attribution, au store listing et aux SDK.
Identifiant unique d’une campagne publicitaire. Utilisé pour l’attribution mobile côté MMP (Adjust, AppsFlyer). Voir notre guide sur Architecture complète tracking SaaS.
Désinstallation ou inactivité d’un utilisateur sur une période donnée. KPI clé pour mesurer la valeur des campagnes.
Attribution basée sur un clic pré-installation. Majoritaire sur Android. Très limité sur iOS post-ATT.
Équivalent mobile du consent mode web. Gère localement le statut de tracking (ad_storage, analytics_storage) via Firebase ou SDK maison.
Lien qui redirige vers un écran précis de l’application (ex : /product/123). Fondamental en acquisition & ré-engagement.
Deep link déclenché après installation : l’utilisateur clique → installe → ouvre → arrive directement au bon écran.
Taux d’interactions post-install : sessions, événements, onboarding terminé.
Événement déclenché dans l’application : signup, purchase, level_up, add_to_cart…
Solution analytics mobile native Google. Souvent utilisée comme base pour GA4. Compatible iOS / Android.
Méthode interdite sur iOS et fortement pénalisée sur Android, consistant à identifier un device via des données techniques (IP, version, modèle). Prohibée par Apple (ATT).
Identifiant publicitaire Android. Equivalent de l’IDFA pour Android. En voie de disparition (Privacy Sandbox).
GA4 permet de tracker les apps natives via Firebase et de combiner les données web + mobile dans une seule propriété.
Application utilisant WebView ou frameworks hybrides (React Native, Flutter). Impact sur tracking (événements JS + natifs).
Identifiant publicitaire iOS. Accessible uniquement si l’utilisateur accepte le tracking via ATT.
Mécanisme Android / Google Play pour attribuer une installation à un clic publicitaire.
Périodes de rétention standard dans le mobile marketing.
Indicateur viralité : combien d’utilisateurs un utilisateur existant recrute.
Revenu généré par un utilisateur sur la durée totale.
SDK Meta utilisé pour les événements d’app → utilisé comme signal pour Meta Ads.
Plateforme d’attribution mobile (Adjust, AppsFlyer, Branch, Singular).
Trafic iOS non attribuable via SKAN à cause d’un manque d’opt-in ATT.
Premier parcours utilisateur après installation. Critique pour l’attribution post-install.
Message envoyé par un MMP / SKAN à une régie pour confirmer une conversion.
Future architecture Android remplaçant GAID et attribution classique par des API anonymisées.
Installation déclenchée via QR code – fréquent en retail & restaurant apps.
Pourcentage d’utilisateurs actifs à J1/J7/J30. KPI majeur post-install.
Campagne pour réactiver des utilisateurs inactifs (Meta, Google, ASA…).
Framework iOS d’attribution privée. Donnée agrégée, délais, fenêtres couperets. Version actuelle SKAN 4/5.
Événement qui indique qu’un utilisateur a lancé l’app.
Mécanismes de blocage d’IP, User-Agent, etc. qui compliquent attribution et retargeting.
API permettant d’envoyer les conversions app → TikTok sans cookies.
Ensemble des leviers qui ramènent de nouveaux utilisateurs.
Attribution basée sur une impression publicitaire. Rare sur iOS depuis ATT.
Parcours où un utilisateur passe d’une page web à l’app (deep link, smart banner, deferred deep link).
Données fournies volontairement par l’utilisateur dans une app (préférences, objectifs…). Indispensables en cookieless.
Des données fiables pour piloter vos campagnes. Conformité, attribution, reporting — je mets en place le tracking fiable.
Arrêtez de piloter avec des données fausses.
Pour qui ? Entreprises qui doutent de leurs chiffres.
Vos données deviennent exploitables, fiables et juridiquement solides.
Vous prenez des décisions basées sur la réalité, pas sur des estimations.
Sécuriser mon trackingComprenez enfin ce qui génère vraiment du revenu.
Pour qui ? Entreprises qui investissent en Ads.
Un ROAS réel, pas un ROAS gonflé par les plateformes.
Vous investissez là où ça rapporte.
Optimiser mes campagnesUne seule source de vérité. Zéro débat interne.
Pour qui ? Boîtes avec plusieurs outils et trop d'excels.
Un dashboard clair qui centralise tout.
Des décisions rapides, sans friction.
Centraliser ma dataMobile sans perte d'attribution.
Pour qui ? Apps mobile / acquisition Meta / TikTok / ASA.
Une chaîne mobile propre, de l'install au revenu.
Un CPI optimisé, un scaling maîtrisé.
Fiabiliser mon attribution mobile