Ressources sur le tracking, l'attribution & la data.
Guides, tutoriels et retours d'expérience pour fiabiliser votre mesure et mieux exploiter vos données.
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130 articles · page 1/9
Zero-party data : définition, cadre CNIL et mise en œuvre technique (GA4, CMP, Google Ads)
"Zero-party data" est devenu un mot de pitch commercial : on le colle sur des quiz, des centres de préférences, des formulaires de qualification. Derrière le t…
Data VisualisationEvidence.dev : BI as code, ce qu'Evidence Core change (BigQuery, auto-hébergement, Looker Studio)
Evidence est un outil de BI "as code" : on écrit des pages en Markdown, on y glisse des requêtes SQL et des composants de visualisation, et on obtient des dash…
Server side Tracking
Google Data Manager API : Guide Complet d'Intégration
Google communique surtout sur l'interface sans code de Data Manager, avec un chiffre marketing bien rodé : +26 % de ROAS incrémental en moyenne pour les annonc…
Server side Tracking
Piwik PRO : Mesure Hybride (First-Party Collector) et Installation avec GTM
"Mesure hybride" chez Piwik PRO ne veut pas dire ce qu'on imagine spontanément (un mélange cookieless/cookie-based, ou un switch automatique selon le consentem…
Web Analyse
Comment Installer Matomo sur votre Serveur : Guide Self-Hosted
Installer Matomo sur son propre serveur (par opposition à Matomo Cloud) donne un contrôle total sur les données, mais suppose de tenir des prérequis techniques…
Google Tag Manager
Comment Mettre en Place le Suivi Matomo avec Google Tag Manager (Client-Side)
Il existe bien un tag officiel Matomo dans la Community Template Gallery de GTM, mais avec une restriction qui n'est pas toujours vue avant de perdre du temps …
Data Visualisation
Tout Savoir sur les Rapports Personnalisés dans Matomo
Matomo propose de nombreux rapports prédéfinis et des segments gratuits, mais construire librement un rapport en croisant vos propres dimensions et métriques e…
Web Analyse
Comment Connecter Google Search Console à Matomo
Matomo ne récupère pas les données de mots-clés de recherche par défaut, GA4 non plus d'ailleurs pour les mêmes raisons (Google ne transmet plus les requêtes d…
RGPD - Consent Mode
Comment Paramétrer Matomo pour Tracker sans Consentement (Dérogation CNIL)
La dérogation CNIL à la mesure d'audience est souvent présentée comme un argument produit ("cet outil est exempté par la CNIL"), ce qui est inexact. L'exemptio…
Paid Acquisition
Google Ads : Corriger l'Erreur Basket Data Needs Attention
"Needs attention" est un des 4 statuts du diagnostic "Conversions with basket data" dans Google Ads (Google a renommé "cart" en "basket" dans sa documentation …
Google Tag Manager
Comment Tracker une Iframe avec Google Tag Manager
Tracker ce qui se passe à l'intérieur d'une iframe (formulaire embarqué, prise de rendez-vous, simulateur tiers) est un cas classique mal documenté, parce que …
Google Analytics
Trafic Unassigned dans GA4 : Diagnostic et Corrections
Le canal "Unassigned" dans GA4 (sessionDefaultChannelGroup) apparaît quand aucune règle de classification ne matche la source et le medium d'une session. Ce n'…
Server side Tracking
Google Tag Gateway (GTG) : Fonctionnement, Interet et Limites
Google Tag Gateway for advertisers (GTG) est passé en disponibilité générale le 5 mai 2025, avec Cloudflare comme partenaire de lancement. C'est une brique réc…
Google Analytics
UTM Tracking GA4 : Guide Complet
Les UTM restent le moyen le plus fiable de savoir precisement quelle campagne, quelle source ou quelle annonce a genere une visite. Mais GA4 a change plusieurs…
Paid Acquisition
Mettre en Place le Tracking ChatGPT Ads : Pixel, Conversions API et GTM
OpenAI a ouvert son Ads Manager en self-service aux annonceurs américains le 5 mai 2026, avec une Conversions API confirmée début août. C'est un canal encore j…