Qu'est-ce que le Conversion Linker dans Google Tag Manager ?

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Dans le monde du marketing digital, le suivi précis des conversions est essentiel pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires en ligne. Cependant, avec les restrictions croissantes sur l'utilisation des cookies tiers et premiers par les navigateurs, notamment à travers les mises à jour de l'Intelligent Tracking Prevention (ITP) d'Apple, les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis significatifs. Ces restrictions peuvent entraver la capacité à suivre les actions des utilisateurs après qu'ils ont interagi avec une annonce, ce qui est crucial pour comprendre l'impact réel des campagnes Google Ads. Le Conversion Linker dans Google Tag Manager (GTM) émerge comme une solution clé pour préserver les données de clic des annonces dans un cookie first-party, permettant ainsi un suivi des conversions plus précis et efficace.

I. Pourquoi le Suivi des Conversions est un Problème ?

1.1 Impact des Mises à Jour de l'ITP sur les Cookies

La mise à jour de l'ITP par Apple a introduit des restrictions sévères sur l'utilisation des cookies, affectant à la fois les cookies tiers et, dans certains cas, les cookies premiers. Ces restrictions visent à améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs en limitant la capacité des annonceurs à suivre les activités des utilisateurs sur différents sites. Pour les campagnes Google Ads, qui dépendent fortement des cookies pour le suivi des conversions, ces mises à jour représentent un obstacle majeur.

  • Défis pour le Suivi des Conversions : Avec l'ITP, les cookies tiers utilisés pour le suivi des conversions peuvent être bloqués ou leur durée de vie considérablement réduite, rendant difficile l'attribution précise des actions des utilisateurs, telles que les achats ou les inscriptions, à une annonce spécifique.

  • Importance des Cookies First-Party : Bien que les restrictions de l'ITP ciblent principalement les cookies tiers, les mises à jour récentes affectent également la manière dont les cookies first-party sont gérés, soulignant la nécessité de stratégies de suivi adaptées.

1.2 La Nécessité des Cookies First-Party

Les cookies first-party, définis et lus par le domaine visité par l'utilisateur, sont essentiels pour une multitude de fonctions analytiques et de personnalisation. Dans le contexte du suivi des conversions pour les campagnes Google Ads, ils jouent un rôle crucial en permettant aux annonceurs de :

  • Suivre les Conversions de Manière Fiable : Les cookies first-party permettent de suivre les actions des utilisateurs sur le site de l'annonceur après avoir cliqué sur une annonce, offrant une mesure directe de l'efficacité des campagnes publicitaires.

  • Optimiser les Campagnes : En comprenant quelles annonces conduisent à des conversions, les annonceurs peuvent ajuster leurs stratégies pour cibler plus efficacement les audiences et allouer leur budget publicitaire de manière plus stratégique.

En conclusion, le suivi des conversions est confronté à des défis significatifs en raison des restrictions sur les cookies imposées par les navigateurs. La mise à jour de l'ITP d'Apple et les limitations sur les cookies tiers et premiers nécessitent des solutions innovantes pour assurer un suivi précis et efficace des conversions. Le Conversion Linker dans Google Tag Manager se présente comme une solution essentielle pour relever ces défis, en permettant aux annonceurs de maintenir une analyse précise de l'impact de leurs campagnes Google Ads.

II. Solutions Possibles

Face aux défis imposés par les restrictions des navigateurs sur les cookies, il est crucial de trouver des solutions permettant de maintenir un suivi des conversions efficace. L'une des stratégies les plus prometteuses implique l'utilisation du Conversion Linker dans Google Tag Manager (GTM). Cette section explore comment le Conversion Linker fonctionne comme une solution viable pour augmenter la durée de vie des cookies first-party et assurer un suivi précis des conversions.

2.1 Création d'un Cookie First-Party pour le Suivi des Conversions

La création d'un cookie first-party dédié au suivi des conversions est une approche directe pour contourner les restrictions imposées par les navigateurs sur les cookies tiers. Voici deux méthodes principales pour y parvenir :

  • Utilisation du Tag Google pour le Suivi des Conversions Google Ads : Cette méthode implique l'installation directe du code de suivi des conversions Google Ads sur votre site. Bien que cela crée un cookie first-party, il nécessite une gestion manuelle et une mise à jour pour chaque campagne ou action de conversion spécifique.

  • Le Conversion Linker Tag dans Google Tag Manager : Le Conversion Linker est une fonctionnalité de GTM qui automatise la création de cookies first-party pour stocker les informations essentielles au suivi des conversions, telles que le Google Click ID (GCLID). Ce tag simplifie le processus en assurant que toutes les pages où le tag est déclenché peuvent accéder à ces informations pour le suivi des conversions.

2.2 Le Tag Conversion Linker dans Google Tag Manager

Le Conversion Linker Tag de GTM joue un rôle crucial dans la préservation des données de clic d'annonce dans un cookie first-party, facilitant ainsi le suivi des conversions dans un environnement où les cookies tiers sont restreints.

  • Fonctionnement du Conversion Linker : Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce Google Ads et arrive sur votre site, le Conversion Linker Tag capture automatiquement le GCLID de l'URL et le stocke dans un cookie first-party. Cela permet de conserver le GCLID pour une utilisation future, même si l'utilisateur navigue à travers différentes pages de votre site.

  • Avantages du Conversion Linker : En stockant le GCLID dans un cookie first-party, le Conversion Linker assure que les informations essentielles pour le suivi des conversions ne sont pas perdues en raison des restrictions des navigateurs sur les cookies tiers. Cela permet un suivi plus précis des actions des utilisateurs en relation avec les annonces Google Ads, améliorant ainsi l'analyse de l'efficacité des campagnes et l'optimisation des stratégies publicitaires.

En conclusion, face aux restrictions croissantes sur l'utilisation des cookies tiers, le Conversion Linker dans Google Tag Manager émerge comme une solution efficace pour assurer un suivi précis des conversions. En créant un cookie first-party qui conserve les informations de clic d'annonce, les spécialistes du marketing peuvent surmonter les défis posés par les politiques de navigateur et maintenir une analyse détaillée de la performance des campagnes publicitaires. La prochaine section détaillera comment configurer le Conversion Linker Tag dans GTM pour maximiser le suivi des conversions.

III. Comment Configurer un Tag Conversion Linker dans GTM ?

La configuration du Conversion Linker dans Google Tag Manager est une étape cruciale pour assurer un suivi efficace des conversions dans un environnement où les restrictions sur les cookies tiers sont de plus en plus strictes. Voici un guide étape par étape pour mettre en place le Conversion Linker Tag dans GTM.

3.1 Configuration du Tag Conversion Linker

La mise en place du Conversion Linker Tag dans GTM est relativement simple et peut être réalisée en suivant ces étapes :

  1. Accédez à votre Conteneur GTM : Connectez-vous à votre compte Google Tag Manager et sélectionnez le conteneur associé à votre site web.

  2. Créez un Nouveau Tag : Dans l'interface GTM, cliquez sur "Tags" dans le menu de gauche, puis sur "Nouveau" pour créer un nouveau tag.

  3. Sélectionnez le Type de Tag : Dans la configuration du tag, choisissez "Conversion Linker" comme type de tag. Ce choix est disponible sous la catégorie "Fonctionnalités Google".

  4. Configuration du Tag : Laissez les paramètres par défaut, qui sont généralement suffisants pour la plupart des utilisations. Le Conversion Linker va automatiquement détecter et stocker les paramètres des clics d'annonce dans des cookies first-party.

  5. Définissez le Déclencheur : Pour assurer que le Conversion Linker fonctionne correctement, il est recommandé de le déclencher sur toutes les pages. Sélectionnez "Toutes les Pages" comme déclencheur pour le tag.

  6. Enregistrez et Publiez : Nommez votre tag, sauvegardez-le, puis publiez les modifications dans votre conteneur GTM pour activer le Conversion Linker sur votre site.

3.2 Configuration du Tag Conversion Linker pour le Server-Side

Pour ceux qui utilisent GTM en mode server-side, la configuration du Conversion Linker nécessite quelques ajustements supplémentaires pour s'assurer que les cookies sont correctement définis et accessibles en tant que cookies first-party :

  1. Créez un Tag Server-Side : Dans votre conteneur GTM server-side, créez un nouveau tag et sélectionnez "Conversion Linker" comme type de tag.

  2. Paramètres Avancés : Dans les paramètres avancés du tag, assurez-vous que l'option pour définir les cookies en tant que first-party est activée. Cela peut nécessiter de configurer explicitement le domaine sur lequel les cookies doivent être définis.

  3. Testez Votre Configuration : Utilisez l'outil de prévisualisation de GTM ou accédez directement à votre site pour tester le fonctionnement du Conversion Linker en mode server-side. Vérifiez que les cookies sont correctement définis et que le GCLID est conservé à travers les sessions.

Configurer correctement le Conversion Linker dans Google Tag Manager est essentiel pour surmonter les défis posés par les restrictions sur les cookies tiers et assurer un suivi précis des conversions. Que vous utilisiez GTM en mode client-side ou server-side, suivre ces étapes vous permettra de maximiser l'efficacité de votre suivi des conversions et d'améliorer l'analyse de la performance de vos campagnes publicitaires. La prochaine section explorera des configurations optionnelles et avancées du Conversion Linker pour des cas d'utilisation spécifiques.

IV. Configuration Optionnelle : Configuration Additionnelle du Conversion Linker

Après avoir configuré le tag Conversion Linker de base dans Google Tag Manager (GTM), il existe des configurations optionnelles et avancées qui peuvent être appliquées pour optimiser davantage le suivi des conversions. Ces configurations sont particulièrement utiles pour des cas d'utilisation spécifiques, tels que le suivi à travers plusieurs domaines ou la personnalisation des paramètres des cookies.

4.1 Activer le Lien sur Toutes les URLs des Pages

Pour garantir que le Conversion Linker fonctionne efficacement sur l'ensemble de votre site, y compris sur les pages qui pourraient ne pas charger le tag GTM de manière standard, vous pouvez activer le lien sur toutes les URLs des pages.

  • Pourquoi C'est Important : Activer cette option assure que le Conversion Linker capture et stocke les informations de clic d'annonce sur chaque page visitée par l'utilisateur, même si certaines pages ont des configurations de chargement uniques ou complexes.

  • Comment Activer : Dans les paramètres du tag Conversion Linker dans GTM, cochez l'option "Activer le lien sur toutes les URLs des pages". Cela étend la portée du tag pour qu'il fonctionne sur l'ensemble du site, capturant ainsi de manière plus fiable les informations de clic d'annonce.

4.2 Activer le Lien entre les Domaines

Pour les entreprises qui opèrent à travers plusieurs domaines ou sous-domaines, activer le lien entre les domaines est crucial pour un suivi cohérent des conversions.

  • Configuration Nécessaire : Cette configuration permet au Conversion Linker de conserver le GCLID et d'autres informations de clic d'annonce lorsque l'utilisateur navigue entre différents domaines ou sous-domaines associés à votre entreprise.

  • Mise en Place : Dans les paramètres avancés du tag Conversion Linker, spécifiez les domaines entre lesquels le lien doit être maintenu. Cela garantit que les cookies sont correctement partagés et accessibles à travers tous les domaines concernés.

4.3 Surcharge des Paramètres des Cookies (Avancé)

Pour les utilisateurs ayant des besoins spécifiques en matière de gestion des cookies, GTM offre la possibilité de surcharger les paramètres par défaut des cookies définis par le Conversion Linker.

  • Personnalisation des Cookies : Cette fonctionnalité avancée permet de modifier la durée de vie des cookies, le chemin d'accès et d'autres paramètres pour s'adapter à des exigences spécifiques de suivi ou de conformité.

  • Comment Configurer : Accédez aux paramètres avancés du tag Conversion Linker et utilisez les options de surcharge pour personnaliser les paramètres des cookies selon vos besoins. Cela peut inclure la définition d'une durée de vie plus longue pour les cookies ou la restriction de leur accès à certaines parties de votre site.

La configuration additionnelle du Conversion Linker dans Google Tag Manager permet une personnalisation et une optimisation plus poussées du suivi des conversions. Que ce soit pour étendre le suivi à travers plusieurs domaines, assurer une couverture complète du site, ou personnaliser les paramètres des cookies, ces configurations optionnelles offrent aux spécialistes du marketing la flexibilité nécessaire pour répondre à des besoins spécifiques. En tirant parti de ces options avancées, vous pouvez améliorer la précision de votre suivi des conversions et l'efficacité globale de vos campagnes publicitaires. La prochaine section fournira des mots finaux sur l'importance du Conversion Linker et des conseils pour son utilisation efficace.

V. Conclusion

L'implémentation du Conversion Linker dans Google Tag Manager représente une stratégie essentielle pour les spécialistes du marketing numérique confrontés aux défis posés par les restrictions modernes sur les cookies. En suivant les étapes détaillées pour configurer et personnaliser le Conversion Linker, les entreprises peuvent assurer un suivi précis et efficace des conversions, un élément crucial pour mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires en ligne.

L'Importance du Conversion Linker

  • Adaptation aux Restrictions sur les Cookies : Avec les navigateurs qui limitent de plus en plus l'utilisation des cookies tiers, le Conversion Linker offre une solution viable pour maintenir un suivi des conversions fiable en utilisant des cookies first-party.

  • Optimisation des Campagnes Publicitaires : En permettant un suivi précis des conversions, le Conversion Linker aide les spécialistes du marketing à comprendre quelles campagnes génèrent des résultats, facilitant ainsi l'optimisation des stratégies publicitaires pour un meilleur retour sur investissement.

Conseils pour une Utilisation Efficace

  • Testez Rigoureusement : Après avoir configuré le Conversion Linker, effectuez des tests approfondis pour vous assurer que le suivi des conversions fonctionne comme prévu. Utilisez les outils de prévisualisation et de débogage de GTM ainsi que les rapports d'analyse pour vérifier l'exactitude des données de suivi.

  • Restez Informé : Les politiques de suivi des navigateurs et les technologies de gestion des cookies évoluent constamment. Restez informé des dernières mises à jour et ajustez votre configuration du Conversion Linker en conséquence pour maintenir une efficacité optimale.

  • Considérez la Confidentialité des Utilisateurs : Tout en optimisant le suivi des conversions, gardez à l'esprit l'importance de la confidentialité des utilisateurs. Assurez-vous que votre utilisation du Conversion Linker et de GTM en général respecte les lois et réglementations en matière de protection des données, telles que le RGPD.

Le Conversion Linker dans Google Tag Manager est un outil puissant qui permet aux spécialistes du marketing de naviguer efficacement dans le paysage complexe du suivi en ligne. En exploitant sa capacité à convertir les informations de clic d'annonce en données stockées dans des cookies first-party, les entreprises peuvent surmonter les défis posés par les restrictions sur les cookies et continuer à recueillir des insights précieux sur les performances de leurs campagnes. En mettant en œuvre les meilleures pratiques pour la configuration et l'optimisation du Conversion Linker, votre entreprise sera mieux équipée pour mesurer avec précision l'efficacité de ses efforts publicitaires et pour prendre des décisions éclairées basées sur des données fiables.



Questions fréquemment posées sur le sujet

Le Conversion Linker dans Google Tag Manager (GTM) est une solution conçue pour préserver les données de clic des annonces dans un cookie first-party, permettant un suivi des conversions plus précis et efficace. Cette fonctionnalité est particulièrement utile face aux restrictions croissantes sur l'utilisation des cookies tiers et premiers par les navigateurs, comme celles imposées par l'Intelligent Tracking Prevention (ITP) d'Apple.

Les mises à jour de l'ITP par Apple ont introduit des restrictions sévères sur l'utilisation des cookies, affectant à la fois les cookies tiers et, dans certains cas, les cookies premiers. Ces restrictions limitent la capacité des annonceurs à suivre les activités des utilisateurs sur différents sites, rendant difficile l'attribution précise des actions des utilisateurs, telles que les achats ou les inscriptions, à une annonce spécifique.

Le Conversion Linker Tag de GTM capture automatiquement le Google Click ID (GCLID) de l'URL lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce Google Ads et arrive sur votre site, le stockant dans un cookie first-party. Cela permet de conserver le GCLID pour une utilisation future, même si l'utilisateur navigue à travers différentes pages de votre site, facilitant ainsi le suivi des conversions.

En stockant le GCLID dans un cookie first-party, le Conversion Linker assure que les informations essentielles pour le suivi des conversions ne sont pas perdues en raison des restrictions des navigateurs sur les cookies tiers. Cela permet un suivi plus précis des actions des utilisateurs en relation avec les annonces Google Ads, améliorant ainsi l'analyse de l'efficacité des campagnes et l'optimisation des stratégies publicitaires.

La configuration du Conversion Linker dans GTM est simple et peut être réalisée en quelques étapes : accédez à votre conteneur GTM, créez un nouveau tag et sélectionnez 'Conversion Linker' comme type de tag. Définissez le déclencheur sur 'Toutes les Pages' pour assurer que le Conversion Linker fonctionne correctement, nommez votre tag, sauvegardez-le, puis publiez les modifications dans votre conteneur GTM.




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