Ressources sur le tracking, l'attribution & la data.
Guides, tutoriels et retours d'expérience pour fiabiliser votre mesure et mieux exploiter vos données.
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130 articles · page 3/9
Audit Tracking
Combien coûte un audit GA4/GTM ? Les repères pour ne pas se faire avoir
C'est une des questions les plus posées avant de lancer un audit de tracking, et l'une des moins bien répondues publiquement — la plupart des prestataires renv…
Server side Tracking
Addingwell ou Stape : quelle solution choisir pour GTM server-side ?
Une fois la décision prise de passer en tracking server-side, reste une question concrète : où héberger le conteneur GTM server-side ? Auto-hébergement sur vot…
BigQuery & DBT
Introduction à DBT pour les équipes data/marketing
DBT (data build tool) est devenu l'outil de référence pour transformer des données brutes en tables fiables et documentées, directement dans le data warehouse.…
Data Warehouse
Construire son premier data warehouse marketing
Quand les données marketing sont dispersées entre GA4, les plateformes publicitaires, le CRM et l'outil e-commerce, chaque rapport devient un export manuel cro…
Conversions Offline
Matcher vos ventes CRM à vos campagnes Ads : la méthode
Pour un cycle de vente long (B2B, immobilier, formation, assurance), la conversion mesurée en ligne — un formulaire rempli, un rendez-vous pris — n'est qu'une …
Conversions Offline
Conversions offline sur Meta Ads : le guide complet
Une part importante des ventes influencées par une publicité Meta Ads (Facebook/Instagram) ne se conclut pas en ligne : appel téléphonique, visite en magasin, …
Reverse ETL
Reverse ETL vs ETL classique : quelles différences
ETL, ELT, Reverse ETL : ces trois sigles décrivent des mouvements de données différents, souvent confondus. Comprendre leur articulation aide à concevoir une a…
Reverse ETL
Qu'est-ce que le Reverse ETL ?
Le Reverse ETL désigne le mouvement de données qui part de votre data warehouse (BigQuery, Snowflake, Redshift) pour alimenter vos outils métier opérationnels …
Product Analytics
Amplitude vs Mixpanel : quel outil choisir en 2026
Amplitude et Mixpanel sont les deux outils de Product Analytics les plus utilisés par les équipes produit et growth. Ils partagent le même principe de base — c…
Product Analytics
Qu'est-ce que le Product Analytics ?
Le Product Analytics (analyse produit) désigne l'ensemble des pratiques et outils permettant de mesurer comment les utilisateurs interagissent réellement avec …
Google Tag Manager
Comment tracker un formulaire Pardot ?
Le tracking des soumissions de formulaires Pardot est souvent plus pénible qu’avec d’autres outils marketing. La raison est simple : dans beaucoup de cas, le f…
RGPD - Consent Mode
Corriger un Consent Mode v2 qui bloque les conversions : le guide complet (2025)
Depuis mars 2024, Google impose le Consent Mode v2. Ce guide est conçu pour des intégrateurs web, experts tracking, growth et dev. Si le consentement ne foncti…
Server side Tracking
Implémenter un test A/B server-side dans Google Tag Manager Server-Side : Le guide complet (2025)
Les tests A/B existent depuis des années, mais la plupart sont encore implémentés côté client. Voir notre guide sur Google Analytics et RGPD.Ce tutoriel t’expl…
Google Tag Manager
Architecture complète tracking SaaS (web + mobile + offline) : le tutoriel ultime (2025)
Le but de ce guide est de te donner l’architecture complète, utilisée par les meilleurs SaaS (Notion, Stripe, Figma, Monday, HubSpot), décomposée étape par éta…
Server side Tracking
Attribution cross-device sans cookies (mobile ↔ web)
Le parcours utilisateur n’a jamais été aussi fragmenté.Un utilisateur découvre ton site sur mobile, lit une page produit sur desktop, ouvre ton app le soir, pu…