Conversion API
Restaurez la qualité de vos conversions Meta et Google malgré le blocage navigateur et la perte de signal iOS / consentement.
Le processus en un coup d'œil
Concrètement, à quoi sert la Conversion API ?
La Conversion API (Meta) et les Enhanced Conversions (Google Ads) permettent d'envoyer vos conversions directement depuis votre serveur, en complément ou à la place du pixel navigateur. Les données personnelles (email, téléphone) sont hashées avant l'envoi, et une déduplication évite de compter deux fois le même événement entre client et serveur, l'objectif étant de restaurer un signal fiable malgré le blocage des cookies et les refus de consentement.
Quand mettre en place une Conversion API ?
- Votre Event Match Quality Meta est faible
- Votre CPA grimpe sans explication claire
- Les conversions ne remontent plus après un refus de consentement
- Vous constatez des doublons entre pixel et conversions serveur
Ce que vous obtenez
EMQ restaurée
Une Event Match Quality Meta nettement améliorée.
Algorithmes mieux nourris
Vos campagnes optimisent sur un signal plus complet.
Déduplication fiable
Entre les événements client et serveur.
Donnée conforme
Hashage systématique, respect du consentement recueilli.
Ce que je mets en place
Audit du pixel et du serveur existants
État des lieux de ce qui est déjà en place côté client et serveur.
Implémentation Meta CAPI / Enhanced Conversions
Envoi serveur des événements de conversion clés.
Déduplication client / serveur
Évite le double comptage sur les mêmes événements.
Tests EMQ et recette
Vérification de l'amélioration effective de la qualité de correspondance.
Ce que la Conversion API ne résout pas
- Elle ne fonctionne pas sans un minimum de données utilisateur à hasher (email, téléphone)
- Elle ne contourne pas un refus de consentement explicite
- Elle ne corrige pas un tracking plan mal conçu en amont
- Ce n'est pas une solution magique sur un CPA déjà mal maîtrisé côté media buying
Des livrables concrets à chaque étape
Une méthode en 4 étapes
Audit
État des lieux pixel + serveur.
Architecture
Conception de l'envoi server-side.
Implémentation
CAPI / Enhanced Conversions, hashage, dédup.
Validation
Tests EMQ et recette.
Outils couverts
Cas clients
Ressources liées
Questions fréquentes
Quelle amélioration attendre sur l'Event Match Quality ?
Cela dépend de votre situation de départ, mais une nette amélioration est généralement observée dès que des identifiants hashés fiables sont envoyés côté serveur.
Faut-il déjà avoir du server-side en place ?
Non, la Conversion API peut être mise en place indépendamment, même si elle se combine naturellement avec une architecture server-side plus large.
Ça fonctionne aussi avec Shopify ou PrestaShop ?
Oui, l'implémentation s'adapte à la plateforme e-commerce utilisée.