Fiabilisation du tracking

Vos chiffres ne doivent plus être une opinion.

Architecture de tracking robuste, conforme et auditable — alignée Meta / GA4 / back-office.

Votre tracking client-side perd entre 20% et 40% des événements à cause des AdBlockers et du consentement. Le server-side corrige ça. Le Consent Mode v2 vous permet de rester conforme RGPD sans sacrifier vos données. Un plan de taggage documenté garantit que rien ne se perd lors d'une migration ou d'un changement d'équipe.

C'est exactement ce que je mets en place.

Sécuriser mon tracking

Le problème

Meta affiche 120 conversions, GA4 en compte 87, votre back-office en voit 94. Vos données ne concordent pas.

Conversions différentes selon la source (Meta, GA4, back-office)
Écarts inexpliqués entre les plateformes
Implémentation sans gouvernance ni documentation
Conformité RGPD incertaine (consentement, consent mode)

Sans base fiable, vos décisions marketing reposent sur une approximation.

Le tracking client-side seul ne suffit plus en 2025 : AdBlockers, ITP Safari, refus de consentement et restrictions iOS font perdre en moyenne 30% du signal publicitaire. Sans server-side, vous optimisez sur des données incomplètes.

Ce que je fais

Je construis une architecture de mesure qui relie vos données et facilite vos décisions.

GTM client-side et server-side pour réduire les écarts et les AdBlockers
GA4 avancé (e-commerce, dimensions personnalisées)
Meta Conversion API et Google Ads Enhanced Conversions pour un signal fiable
Consent Mode v2 et CMP pour la conformité RGPD
Connexion à Segment, Amplitude, Mixpanel ou Matomo selon vos besoins

Testée · Documentée · Auditable · Versionnée

Les outils que je maîtrise :
GTM server-side (sGTM) · Stape.io · Meta CAPI · Google Ads Enhanced Conversions · Consent Mode v2 · Axeptio · Didomi · CookieYes · Cookiebot · OneTrust · Iubenda · Matomo · Segment · GA4 avancé · DataLayer

Résultat

Chiffres alignés entre Meta, GA4 et back-office
Conversions traçables de la source au revenu
Conformité CNIL et consentement maîtrisés
Base solide pour l'attribution et le reporting

Vous savez enfin ce qui génère réellement du revenu.

Pour qui

E-commerces et marketplaces avec budget média
SaaS et applications web en scaling
Marques multi-canaux
Équipes qui veulent arrêter les débats de chiffres

Une implémentation pensée pour durer : documentée, testée, auditable — pas un simple paramétrage de tags.

Pourquoi passer au tracking server-side ?

Le tracking client-side (GTM classique) envoie les données directement depuis le navigateur de l'utilisateur vers les plateformes. Problème : AdBlockers, ITP de Safari et refus de cookies bloquent une partie croissante de ce signal.

Le tracking server-side passe par un serveur intermédiaire (votre serveur, hébergé sur Stape.io, GCP ou autre). Les données transitent côté serveur avant d'être envoyées à Meta, Google Ads ou GA4. Résultat : moins de perte de signal, des cookies first-party avec durée de vie étendue, et une meilleure qualité de données pour vos algorithmes d'enchères.

Ce que ça change concrètement :

Récupération de 15 à 40% d'événements perdus
ROAS Meta et Google Ads plus précis
Cookies first-party avec durée de vie étendue
Conformité RGPD renforcée avec le Consent Mode v2
Signal publicitaire amélioré pour les algorithmes d'enchères

Consent Mode v2 : conformité sans perte de données

Le Consent Mode v2 est obligatoire depuis mars 2024 pour utiliser Google Ads et GA4 en Europe. Il permet à Google de modéliser les conversions des utilisateurs qui ont refusé les cookies — à condition d'être correctement configuré.

Une mauvaise configuration du Consent Mode bloque silencieusement vos conversions. C'est la première chose que j'audite.

Ce que j'implémente selon votre CMP :
Axeptio · Didomi · CookieYes · Cookiebot · OneTrust · Iubenda · Prestashop natif · Shopify natif

Le plan de taggage est le document qui gouverne tout : quels événements, sur quelles pages, avec quelles variables, dans quel ordre. Sans plan de taggage documenté, chaque changement d'équipe ou de CMS crée des régressions invisibles.

Ressources pour aller plus loin

Tous mes guides sur le tracking server-side, le Consent Mode et la fiabilisation :

GTM Server-Side & architecture

Plan de taggage

Plan de taggage : guide complet

Consent Mode v2 & CMP

Tracking de formulaires & conversions

Questions fréquentes

GTM client-side s'exécute dans le navigateur de l'utilisateur et envoie les données directement aux plateformes (Meta, Google Ads, GA4). GTM server-side (sGTM) passe par un serveur intermédiaire que vous contrôlez : les données transitent d'abord par votre serveur avant d'être redistribuées. Résultat : moins de blocage par les AdBlockers, cookies first-party avec durée de vie étendue, et meilleure qualité de signal pour vos algorithmes.

Cela dépend de votre stack. Axeptio et Didomi sont les plus utilisées en France avec une bonne intégration native. CookieYes est une bonne option économique. Cookiebot et OneTrust pour les entreprises avec des exigences de conformité strictes. Iubenda pour les projets multi-pays. Je vous aide à choisir selon votre CMS, votre budget et votre niveau d'exigence RGPD lors du call de découverte.

Un audit prend 3 à 5 jours selon la complexité de votre stack. L'implémentation complète (server-side + Consent Mode v2 + plan de taggage) prend généralement 10 à 15 jours. Tout dépend de votre CMS, du nombre de plateformes connectées et de l'état de votre tracking existant. Je vous donne une estimation précise après le call de découverte.